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四季沐歌再创营销经典案例“过年家香味”斩获

作者:admin发布时间:2021-10-14 07:07

  近日,第八届金比特奖颁奖盛典在线上进行,案例类、品牌类、公司类、人物类、平台工具类等各类奖项各归其主,四季沐歌在2021年春节期间推出的“过年家香味”视频挑战赛凭借精良的创意与火爆的传播在众多参赛案例中脱颖而出,荣膺短视频营销标杆案例大奖。

  金比特奖创办于2014年,创办以来,一直关注新技术变革背景下的新营销传播机会与趋势。疫情背景下,线下营销受阻,线上营销以短视频营销、电商直播为突破口,迎来了高光时刻,电商渠道成为了各行各业追逐的热点,营销传播正在发生深刻变化,MCN机构遍地开花,这股向上生长的力量不可逆阻,成了品牌营销的新势力。本届金比特奖与时俱进,设置了电商营销、短视频营销、MCN等主题的相关奖项,引起了业内强烈反响,除四季沐歌之外,海尔智家、朝云集团、东风柳汽乘龙、易行博睿广告公司等最后获得了短视频营销标杆案例大奖;伊利集团、灵狐科技、贝拉米、炅光科技、五粮液新零售、艾迪沃思、众拓营销等获得了电商营销标杆案例大奖。

  四季沐歌的本次活动围绕“家香味”开展,内容与形式符合2021年春节期间“无法回家过年”的特殊客观情况与社会热点,同时定制了以自家厨电产品为依托的视频动态贴纸,结合视频拍摄者的互动手势即可拍出很多精彩的短视频瞬间,又融合了南北差异化的美食喜好差异等引人关注的话题触点,可谓面面俱到,先声夺人。此外,此次活动吸引了不少“私房主厨”们在线展示家乡菜的烹饪过程,也带来自己的“独门绝技”,活动参与者纷纷表示出了对这种新形式的高度兴趣,表示这一活动不仅遍览了各地不同的美食特色,更学到了不少可以亲手试试的“老菜新作”,收获颇丰。通过这一场线上视频中的美食飘香,展现了浓浓的年味,可谓应时应景。据数据统计,该活动的视频总播放总量达到2.4亿次,相关的视频内容上传合计约3.8万条,获得了抖音用户及全网的高度关注和参与。

  由四季沐歌“过年家香味”视频挑战赛的广受关注与斩获大奖,我们从中可以感受到四季沐歌对于移动互联网时代传播规律的理解与掌握,越来越多的年轻人热衷于使用短视频媒体,而优质内容作品是抖音短视频的关键。从“记录美好生活”改成了“发现更多有趣的创作者”也明显的UGC转PGC的信号。可以说,四季沐歌“过年家香味”视频挑战赛的成功,正是建立精准TA人群匹配+更灵活有效的内容基础之上,从产品创意出发,将KOL定制化内容打造成为品牌抓取社媒流量的直接抓手,最终实现品牌营销的高曝光和强触达。

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